内容管理的重要特点之一就是将内容和内容的表现形式有效地分离开来。理解了内容和表现之间的差别，也就理解了内容管理的价值。因此，我们也许需要多花些文字来进行介绍。

    从静态网站到动态网站：早期的网站由纯粹的HTML页面组成，每一个页面，都是由设计师将内容与设计进行整合，然后合成一个页面。后来动态网站技术的出现，人们将内容本身保存在关系数据库里，然后当用户浏览时再动态地从数据库中取出内容，使用程序生成HTML传达给用户。

    纯粹的静态技术过分强调内容的表现形式，从而使得效率低下，而动态网页技术则因为包含比较高的技术含量，以及受限于技术，从而忽略了内容的表现。

    内容管理系统中通过模板技术来解决这个矛盾。内容的存储使用关系数据库，而使用模板来合成最终的页面。模板让设计师的才能发挥到极至，而又不影响效率。

    给业务人员以业务的视图：如果让业务人员来管理内容，则他们并不清楚页面的概念，他们只知道“内容”或者说是“文档”的概念。在他们看来，他们手里有的只是一篇一篇的文档，里面有表格，有数据，他们提供这些原始的资料，至于如何在网站上呈现，他们并不明白，也不理会。而内容管理系统则要满足市场人员的需求，将原始的资料进行转换，成为网站，成为进行市场活动的工具。对内容和表现形式的分离，也是对业务和市场的分离。